广告人物符号传播功能及运用趋势探讨

摘要

从传播功能看，人物符号是广告中最具形象性吸引力的传播符号；是最具情趣和人性化的传播语言。它还具有替代、解释、补充、强调等影响认知的独特性质，具有跨文化、国际性传播等方面的优势；它较之语言符号更具真实性和可信度，是广告中最具说服力的传播语言。在未来网络传播时代的广告中，人物符号将不断地与新的传播语言符号结合，在叠加状态中发展；在应用范围、程度等方面都将会有进一步的发展。