广告设计符号传播的文化认同

摘要

广告设计符号传播是发掘广告信息的内涵并进行编码解码的公共沟通活动.本文在文化语境的框架下,关注广告设计传播的文化认同效果,通过案例分析和逻辑梳理,解析了广告符号在编码和解码过程中与文化的互动机制,廓清了受众对广告符号传播的文化认同产生归属的路径.这项研究不仅有利于强化广告设计符号传播对社会文化的发展和价值观念的形成所担负的社会责任,同时也为公共沟通活动的创新拓展提供了契机.