摘要
引言
第一章 网游广告的界定——以网游为载体的广告
第一节 网络游戏的定义与分类
一、网络游戏的定义
二、网络游戏的分类
第二节 网游广告的界定与策略
一、网游广告的界定
二、网游广告的策略
第二章 网游广告的特征——网游广告效果产生的基础
第一节 网游广告的传播特征
一、传播的互动性
二、传播的分众化
三、传播的社群化
四、传播的娱乐性
第二节 网游广告的营销特征
一、低投入、高回报
二、虚拟与现实的转换
三、商业信息潜移默化
第三章 网游广告的功能——网游广告效果增强的保障
第一节 网游广告的传播功能
一、传播广告的符号价值
二、传播广告的文化价值
第二节 网游广告的营销功能
一、精准营销、刺激消费需求
二、协同合作、共同应对竞争
第四章 网游广告的现状与发展趋势——网游广告效果最大化的实现
第一节 网游广告的现存困境
一、认知困境:网游社会认可度较低
二、自我困境:网游广告自身的局限
三、政策困境:国家政策对网游的限制
四、市场困境:移动终端兴起的冲击
第二节 网游广告发展的独特优势
一、网络游戏特有的吸引力
二、网游广告自身的创意优势
三、网游广告到达效果突出
四、网游广告行动效果显著
第三节 网游广告发展的新趋势
一、倡导网游绿色化,打造网游广告新平台
二、提高广告效果销售转化率,形成购物的新平台
三、借力政府公信度,成为政治信息传播新载体
四、依靠网络新技术,实现网游广告多屏化
五、三方发力,促使网游广告效果最大化
结语
参考文献
附录
致谢
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