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电影植入式广告的符号传播与品牌营销

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摘要

整合营销框架下的电影植入式广告,注重对企业资源进行合理分配,按照统一的目标和策略成功地、系统地将这些信息群岛连接起来,表现统一的品牌形象.这种广告方式强固产品和消费者之间的联通,激活消费者的品牌认同,最终实现长久持续性的品牌营销.

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来源
《科技传播》 |2021年第6期|86-89|共4页
作者
李利;
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作者单位

西安外国语大学商学院;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类信息与知识传播;
关键词
电影植入式广告; 符号; 整合营销; 品牌;

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