IP视角下建构红色旅游文创产品的符号战略

摘要

通过对红色文化旅游地的实地调研、文献及案例分析,探索建构红色旅游文创产品设计的符号战略.从IP的视角,剖析了红色旅游文创产品IP资源开发设计的基础及孵化的内驱力,力求挖掘红色旅游文创产品开发市场潜能;运用符号战略从共识性符号维度、认知维度、语境维度三个层面探索红色文化传播符号的选取策略;从物质形态层面和精神层面探索提取典型性的红色文化IP符号元素策略;从消费者的需求、审美意象等方面探索红色文化IP符号设计转化策略.力求借助IP符号的力量,建构红色旅游文创产品设计的符号战略,使之成为实现建构红色旅游文创产品的创新发展形式、红色文化价值的承传,激活市场消费潜力,提升产品商业价值的有效策略.