青年群体网络购物的行为习惯对冲动性购买的影响——基于2019年'双十一'购物狂欢节的数据研究

摘要

本文通过问卷调查了2019年"双十一"期间青年群体的网购数据,利用logistic模型对青年群体网购行为习惯对冲动性购买的影响进行研究.本文将网购行为习惯分为网购依赖程度、网购时最看重因素、网购受周围人的影响三个方面.结论表明:对网购的依赖程度越高,越容易冲动性购买;网购时最看重价格的人更倾向于冲动消费,而质量型偏好的人冲动性购买的可能性比非质量型偏好的人要低;在网购时听取朋友或客服的建议将显著地降低冲动消费的可能.