摘要
1 绪论
1.1 研究背景、目的与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的及意义
1.2 研究内容与研究方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.2.3 研究框架
1.3 本文创新点
2 文献综述
2.1 网络购物氛围的相关研究
2.1.1 网络购物氛围的定义
2.2.2 网络购物氛围的维度划分
2.2 网络购物行为相关研究
2.2.1 计划性购买行为
2.2.2 冲动性购买行为
2.2.3 网络购物行为的影响因素研究
3 研究模型构建及研究设计
3.1 研究模型提出
3.1.1 双十一购物狂欢节活动回顾分析
3.1.2 深度访谈
3.1.3 理论模型构建
3.2 变量界定及假设提出
3.2.1 变量界定
3.2.2 假设提出
3.3 调查问卷设计
3.3.1 变量测量
3.3.2 预调研及信度效度分析
4 实证分析
4.1 样本构成
4.2 问卷的信度与效度分析
4.2.1 信度分析
4.2.2 效度检验
4.3 结构方程分析
4.3.1 模型设定与构建
4.3.2 参数检验
4.4 研究结果分析
4.4.1 网络购物氛围对消费者情感的影响
4.4.2 消费者情感对消费者网购行为的影响
5 结论
5.1 本文主要研究工作及成果
5.2 营销建议
5.3 研究局限与展望
参考文献
攻读硕士学位期间发表的论文
攻读硕士学位期间参与的项目
致谢
声明
附录
西安工业大学;