企业社会责任广告的仁慈导向对消费者分享意愿的作用机制：道德提升感的视角

目录

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第一章 绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

1.1.2研究意义

1.2研究内容

1.3研究思路与方法

1.3.1研究思路

1.3.2研究方法

1.4研究特色与创新

第二章 文献综述

2.1消费者分享意愿

2.1.1消费者分享意愿的定义及测量

2.1.2消费者分享意愿的相关研究

2.2企业社会责任广告中仁慈导向及其对消费者的影响

2.2.1企业社会责任广告及其消费者反应的相关研究

2.2.2企业社会责任广告中的仁慈导向定义及测量

2.3道德提升感

2.3.1道德提升感的概念及相关研究

2.3.2道德提升感的定义及测量

2.4企业社会责任广告的常规性

2.5动机归因

2.5.1归因及归因理论

2.5.2动机归因的相关研究及测量

第三章 概念模型与研究假设

3.1概念模型

3.2研究假设

3.2.1仁慈导向对消费者分享意愿的影响

3.2.2道德提升感的中介作用

3.2.3企业社会责任广告常规性的调节作用

3.2.4动机归因的调节作用

第四章 实验设计与数据分析

4.1 基本资料统计描述

4.2实验一分析与检验

4.2.1实验设计

4.2.2 刺激材料与变量操纵

4.2.3实验流程与变量测量

4.2.4数据分析和结果讨论

4.3实验二分析与检验

4.3.1实验设计

4.3.2刺激材料与变量操纵

4.3.3实验流程与变量测量

4.3.4数据分析和结果讨论

4.4实验三分析与检验

4.4.1 实验设计

4.4.2刺激材料与变量操纵

4.4.3实验流程与变量测量

4.4.4数据分析和结果讨论

结论与讨论

研究结论与理论贡献

实践启示

研究局限

研究展望

参考文献

附录

攻读硕士学位期间取得的科研成果

发表学术论文

致谢