基于消费者心理特征的葡萄酒广告设计研究——以西安市场为例

摘要

研究消费者心理及行为特征,有助于提升广告设计水平,增强广告宣传的有效性.作者运用完整结构的调查问卷,借助网络技术,对西安市葡萄酒消费者行为进行了抽样调查,并根据消费者行为特征将西安葡萄酒主流市场细分为时尚消费、实力消费、经济消费等三类消费群体.基于此,作者从广告主题、广告诉求、广告媒体等三方面对西安市场葡萄酒广告设计工作进行了探讨,以期为葡萄酒企业深入了解西安市场及提高葡萄酒广告效果提供指导.