Markteinstieg mit Mini-Programmen

摘要

Die meisten westlichen Handler, die ihre Waren online nach China verkaufen, nutzen die Plattformen von Alibaba oder JD.com, vor allem aber Tmall Global. Dafur mussen sie hohe Gebuhren, Kommissionen und Kundenakquisitionskosten in Kauf nehmen. Mini-Programme der WeChat-App von Tencent bieten unter Umstanden eine Alternative. Am Flughafen von Helsinki, in den Gangen zum Regionalbahnhof, stachen in der ersten Oktoberwoche grossflachige Plakate ins Auge. Geschaltet hatte sie Chinas zweitgrosster Internetkonzern Tencent. Die Poster machten auf ein Mini-Programm aufmerksam, das Tencent zusammen mit der stadtischen Tourismusagentur und den offentlichen Nahverkehrsbetrieben entwickelt hatte. Zielgruppe wahrend der Golden Week, Chinas staatlicher Feiertagswoche Anfang Oktober, waren chinesische Touristen. Helsinki ist von China aus eine wichtige Drehscheibe fur Weiterfluge nach Europa, und Tencents "MyHelsinki"-Mini-Programm fur seine App WeChat ist ein digitaler Stadtfuhrer, den es in ahnlicher Form bereits fur Tokio, Singapur, Kyoto und Taipei gibt. Das Helsinki-Mini-Programm liefert Informationen zu Sehenswurdigkeiten und den Wegen dorthin, Ticketkauf fur den offentlichen Nahverkehr mit In-App-Bezahlung uber WeChat Pay, Shopping Guides und - ganz wichtig - Rabattcodes fur Einkaufe in Helsinkis grossten Kaufhausern und Shoppingmails.