不景気を乗り切る買場づくりの提言

摘要

昨年末より始まった、小売業における「値下げ競争」一辺倒の不毛な競争から1日も早く脱出するには、多大な販促経費をかける「OSP」（アウトストア·プロモーション）より、経費が掛からず簡単に買場づくりが出来る「ISP」（イン·ストア·プロモーション）を、年間52週の季節催事に連動した小さな「売りの仕掛け」づくりを数多く展開できるかが、競合店との差別化された自店だけの「魅力ある買場」に繋がると考えます。 そこで、今回はよりきめ細かな「売りの仕掛け」づくりについて提案します。