百貨店におけるアラ還ブランドの現状とアラ還ブランドのライフシーン対応

摘要

百貨店ミセス服＝アラ還ブランドと定義付けて、売上上位店舗で7店以上展開しているブランドを整理すると、オーソドックスエレガンス、コンテンポラリーエレガンス、コンテンポラリーカジュアル、ジャパニーズオリジナル、スポーティエレガンスの5テーストに分類することができる。おばちゃんから「おばちゃん服しか売っていない」と言われてしまう現在の百貨店ミセス服は、ファッション感度の低い客層中心になっている。百貨店ミセスブランドは、「よそ行きの高額な服ばかり」で構成されている。アラ還世代の重要なライフシーンの一つとなるプレジャーシーンに対応しているブランドは極めて少ない。