Le textile de maison a apprivoisé l'e. commerce

摘要

LE textile de maison se montre performant sur Internet. Selon les dernières données diffusées par Kan-tar, le marché a connu une poussée de 6% sur un an, quand le secteur au global a progressé dans le même temps de 2%, à 2,13 milliards d'€ (données arrêtées au 31 août 2019). Alors que les boutiques représentent 78% des ventes du segment, l'e.commerce continue de gagner du terrain, en particulier grâce aux acteurs traditionnels qui pratiquent le click & mor-tar. «Leur progression sur un an a atteint 17%, contre 12% pour les pure-players, indique Mélanie Vinçot, la responsable du secteur mode et décoration de Kantar. Cette poussée s'explique notamment par un phénomène de rattrapage.» Mais pas seulement. Après la mise en ligne d'une première génération de sites, les acteurs traditionnels du marché du textile ont revu leur copie pour les transformer en véritable relais de croissance à destination de leurs boutiques. Avoir un site dédié leur permet aussi de défendre leur image, alors que leurs produits peuvent être diffusés par des distributeurs sur des sites très différents.