机译:每个都可以帮助或伤害:社交网络品牌社区中的正面和负面口碑
Univ Hamburg, Inst Mkt, Dept Mkt & Branding, Welckerstr 8, D-20354 Hamburg, Germany;
Univ Southern Denmark, Dept Environm & Business Econ, Niels Bohrs Vej 9, DK-6700 Esbjerg, Denmark;
Univ Hamburg, Inst Mkt, Dept Mkt & Branding, Welckerstr 8, D-20354 Hamburg, Germany;
Univ Hamburg, Inst Mkt, Dept Mkt & Branding, Welckerstr 8, D-20354 Hamburg, Germany;
Brand communities; Community participation; Goal instrumentality; Negative word of mouth; Positive word of mouth; Social networks;
机译:负面口碑对与品牌建立联系的消费者而言可能是正面的
机译:衡量正面和负面口碑对品牌购买概率的影响
机译:社交网络服务口碑和品牌知识水平的消息定向性对可访问性和诊断性的影响
机译:在线消费者评论:负面的电子口碑伤害还会更多吗?
机译:通过品牌社区参与和识别对文化对社会互联口和重新购买意图的影响
机译:考虑竞争环境和社交网络口碑的票房预测:以韩国电影市场为例
机译:正负电子口碑。 EVM研究正负电子口碑对高BESC消费者和低BESC消费者对品牌的态度和行为忠诚的影响。