试论媒体与受众的交互作用

摘要

受众与媒体发生了接触,才会有信息的交流,才能对受众的认知发生作用,才有可能改变思维、改变态度、改变行为,从而体现出媒体影响力的痕迹.所以接触是媒体实现影响力的第一步.在接触环节重要的就是让受众注意到媒体,注意是媒体影响力作用的起点,也是影响力的一种最浅显层次的表现,所有的媒体影响力都是从受众注意媒体开始的.