受众为王,赢在信息消费时代——浅析全媒体时代的受众行为

摘要

新旧技术的融合与不同媒体界限日渐模糊同步发生,多种媒体应运而生,组成了全媒体.全媒体时代的到来对媒体提出了更高要求.信息传播的受众不再只关注个别媒体,巨大的信息量让他们对信息质量的要求也逐渐提高.可以说,全媒体时代的受众是信息消费的主体,他们对信息的高要求成为促使全媒体不断创新和变革的动力.如何在这样一个时代做好媒体工作?受众的想法和接收信息后产生的后续行为必须成为媒体关注的重点.尽管"全媒体"是新旧媒体融合的产物,但真正让受众的行为发生变化,有别于以往的媒体是新媒体.数字化和互动性是新媒体的本质特征,而全媒体时代受众所呈现出的新特点使其对信息处理的方式也发生了变化,最突出的两点就是互动性和主动性.在全媒体形成的信息市场中,用户的体验更多地表现为一种参与,即与信息发布者更多地互动.受众与媒体产生的互动除了给媒体更多的反馈信息外,更重要的意义在于为媒体在全媒体时代如何发展提供参考依据.对于全媒体领域相关企业来说,受众行为更是企业做好经营,寻找可能带来利润的立足点.