高校纪念品市场的调研及其思考——基于武汉七所高校的纪念品市场的调研

摘要

校园文化纪念品作为高校对外宣传的重要途径,是校园凝聚力的重要组成部分,应得到相应的重视。通过对武汉七所高校的纪念品市场调研,发现现有高校纪念品市场存在着同质化严重、高校品牌关联度较差等问题。为提高高校纪念品认可度,需要建立高校品牌化概念,突出高校独特的品牌特征,强调高校与品牌之间的联系,增强二者之间的记忆联想,从而在建设高校纪念品品牌的同时对校园文化品牌进行宣传塑造。