奢侈品品牌延伸行为对母品牌形象影响的回归模型

摘要

品牌延伸策略是奢侈品公司常常采用的战略之一.分析了奢侈品品牌延伸行为中,对母品牌形象产生影响的五大因素,分别是原母品牌形象、延伸品牌与母品牌的感知契合度、母品牌知名度、延伸品牌感知质量以及延伸品牌感知制造难度.通过多元线性回归方法建立了回归模型,确定各影响因素所占权重.对于奢侈品公司在进行品牌延伸战略时,提供理论指导.