奢侈品品牌传播模式对城市青年购买动机影响研究

摘要

从计划经济到市场经济,中国政治经济环境发生了很大的变化,财富迅速集中在富裕阶层,奢侈品消费急剧增长.中国消费者还在刚刚迈上一个消费台阶的阶段,看透奢侈品也需要几十年的过程,这段时间,是国际市场品牌在中国的“黄金岁月”.每个行业都因有足够的能力引起消费者购买行为的欲望或意念.正确确定传播模式可以高效提高消费者购买意向.