网络营销背景下奢侈品品牌形象和美誉度对奢侈品附加价值的影响研究--以奢侈品品牌阿玛尼为例

目录

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摘要

第1章引言

1．1研究背景和研究意义

1．2论文思路及框架

第2章相关问题综述

2．1品牌形象和品牌美誉度

2．1．1品牌形象

2．1．2品牌美誉度

2．2奢侈品模型及奢侈品附加价值

2．3奢侈品的网络营销

2．4品牌形象及美誉度与奢侈品附加价值的联系

第3章研究设计

3．1研究对象和资料收集

3．1．1研究对象

3．1．2数据收集工具

3．2模型的构建及假设关系

3．2．1模型的构建

3．2．2模型的假设关系

3．3量表设计与分析

3．3．1模型量表

3．3．2数据统计和分析方法

第4章数据分析与解释

4．1问卷的发放与收集

4．2量表的信度和效度分析

4．2．1量表的信度分析

4．2．2量表的效度分析

4．3相关分析

4．4回归分析

4．5假设检验情况及解释

第5章结论

5．1阿玛尼品牌管理建议

5．2研究的局限性和未来研究方向

参考文献

附录

致谢

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果