媒体融合背景下主流媒体网络直播实践研究——基于快手平台数据

摘要

2020年进入“全民直播元年”,主流媒体在媒体深度融合、网络直播衍变、社会疫情倒逼的综合因素影响下进一步拓展新闻边界,打造基于网络平台的“直播+”模式,将网络直播纳入自己的常规传播形态,发展传媒新业态。文章以快手平台2020年3—6月的直播数据为研究依据,概述主流媒体网络直播的主体与内容类型,并基于不同类型内容的传播效果分析主流媒体的传播策略、发现不足并提出相应建议,为主流媒体的融合发展提供有效参考。