基于平台生态视角的微电影广告传播驱动机理研究

摘要

微电影广告传播以数字媒体平台为传播中心，通过贝叶斯网络的不同层级用户评论、转发，形成庞大的生态传播系统。一方面，在不同网络拓扑层形成多个纵向传播的子生态网络系统，其信息流向为单一、正向逐层传播；另一方面，在同一网络拓扑层形成了多个横向传播的子生态网络系统，其信息流一般是双向同层传播，从而产生循环往返的回环流通。从信息生态驱动的角度阐明了微电影广告的多层级传播过程。