微电影广告
微电影广告的相关文献在2011年到2022年内共计318篇,主要集中在贸易经济、信息与知识传播、电影、电视艺术
等领域,其中期刊论文317篇、会议论文1篇、专利文献217919篇;相关期刊162种,包括传媒、东南传播、出版广角等;
相关会议1种,包括2015中国影视艺术高层论坛暨中国高教学会影视教育专业委员会年会等;微电影广告的相关文献由368位作者贡献,包括魏巧俐、刘芝庭、刘莎莎等。
微电影广告—发文量
专利文献>
论文:217919篇
占比:99.85%
总计:218237篇
微电影广告
-研究学者
- 魏巧俐
- 刘芝庭
- 刘莎莎
- 吴丹
- 周萍
- 姜娜
- 岳朋
- 赵江
- 于淼
- 任盈
- 何鸿婷
- 刘姝君
- 刘念
- 卢建伟
- 吴珏
- 周丽
- 夏智恒
- 姚坤
- 姚雅滟
- 孙莉
- 孙莹
- 应群
- 张依婷
- 张凯
- 张海根
- 李侦侦
- 李婵艺
- 杨思杰
- 段庆君
- 汪筱兰
- 汪颖
- 汲婷婷
- 沈艳芬
- 王丹
- 王序
- 王昕
- 王玥
- 王秀秀
- 王贤文
- 王静欣
- 苏梦龙
- 蔡军
- 蔡建军
- 贾舟瀛
- 赵若愚
- 邓天白
- 邵恒
- 郭宇
- 郭欣
- 闫兰兰
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刘影;
陈爽
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摘要:
微电影广告是以互联网平台为主要发布渠道,以提高产品销量和树立企业形象为主要目的的特殊广告形式。其凭借自身的短小精悍、精准的市场定位、灵活的表达方式,能够直达受众的内心深处,引发其强烈的情感共鸣,进而使其认同企业产品,达成宣传预期。微电影广告弥补了传统电视广告生硬直白式宣传的不足,成为当下企业产品宣传的策略优选。情感诉求是微电影广告的主要诉求方式,而讲故事是实现情感诉求的有效手段。学会讲故事,是产品和企业实现广告经济目标的途径,也是实现消费者与品牌沟通的手段。文章分析微电影广告情感叙事的表现,揭示其传播价值,提出增强微电影广告情感叙事传播效果的路径,旨在为情感叙事在微电影广告中的应用提供借鉴。
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常疌
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摘要:
近年来,微电影与广告结合的形式已成为一种重要的广告类型。微电影广告在艺术文本上有着不同于传统广告的特征,广告与故事的融合形式也在不断创新。微电影广告逐渐走向多元化,广告的传播效果也更加明显。文章从微电影广告的题材选择、叙事手法以及广告与故事的融合形式几个方面来分析微电影广告的创作手法与传播效果,探讨如何才能运用好微电影广告来为品牌增色。
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靳丹阳
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摘要:
通过文献综述和案例研究法首先分析中国微电影广告中的家国情怀的特征,以及蕴含的价值意义,其次通过叙事表达和视听语言来综合探讨中国微电影广告中家国情怀的影像构建,最终实现拍摄微电影广告时家国情怀的影像建构的实践指导意义。
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谢许宏;
方俊涛;
祁萌
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摘要:
近年来,微电影广告作为一种新型互联网广告在移动社交媒体上迅速发展,以其专业的电影技法,独特的故事画面,潜移默化地影响着消费者的购买行为。近几年国内学者针对微电影广告的研究,主要集中在微电影广告的创作、微电影广告的传播、微电影的情感化表达三个方面,极少有关于微电影广告对消费者购买意愿、购买行为等因素的影响研究。基于此本文以微电影广告为研究对象,基于SOR理论,构建消费者购买行为模型,利用多元回归统计分析,研究广告内容、广告形象、广告临场感、积极情绪、产品态度和购买意愿六个变量对购买行为的影响,进而为企业微电影广告营销提出建议。
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许家玮;
李泽文;
刘仕如;
崔佳欣
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摘要:
2019年,华为在贸易危机的背景下发布了第一部用华为P30 Pro拍摄的竖屏广告电影——《悟空》,引发了网友热议。本文运用传播学中符号学相关理论,对华为《悟空》微电影广告的传播符号进行文本分析,发现短片中的视听语言符号不仅展现了自身产品,同时又讲好了华为精神。
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闫幸;
徐聪
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摘要:
在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段。基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响。研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小。企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果。
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刘生娥
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摘要:
新媒体时代下,企业各式各样品牌营销策略层出不穷,本文以益达《酸甜苦辣》系列微电影广告为例作分析,以市场营销相关理论为支撑,从整合营销传播的角度对微电影广告营销策略作出探讨。
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车致昀
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摘要:
伴随互联网的发展,传播权力的下移,以受众为中心的传播模式成为广告商获得注意力的神兵利剑,以电视为代表的传统广告行业受到了冲击,得不到受众的关注也就意味着失去了市场。相反在短视频等社交媒体平台,微电影广告正在以惊人的速度吸纳着受众,因此商家纷纷转向投资微电影广告。本文通关研究益达广告的营销策略发现益达广告在营销上体现人本思想,关注受众,利用晕轮效应发挥明星带货作用,强调受众参与和互动,避免直接生硬传达广告。据此给传统广告破圈提供参考。
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陈书杰;
谢雅玲;
林星雨
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摘要:
随着新媒体的发展,“微时代”到来,微电影广告也成为了广告界的新宠儿。微电影广告是一种跨界产物,由“微电影”和“广告”构成,具有微时性、故事性和商业性。微电影广告的软性宣传、碎片化传播、多渠道传播的特点使其在传递价值观方面具有突出优势。本文认为通过创新题材、创意内容、突出情感认同、加强对微电影广告的引导和管理,可以使微电影广告更好地发挥价值导向的作用。
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王彪;
王新惠
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摘要:
随着多媒体技术的发展,品牌传播具有了典型的多模态属性,微电影广告成为品牌情感营销的重要方式之一。在感性消费时代,情感营销能与消费者建立有效的情感沟通桥梁,使其产生情感体验,进而输出品牌的文化价值观,提升品牌市场竞争力。基于此,文章依据多模态隐喻理论,采用路径图示模式为分析框架,以欧派的微电影广告《寻脸启示》为例,探究微电影广告中关于情感营销的内容建构和情感认同机制,旨在为相关内容创作实践和研究提供有效的参考建议。研究发现,微电影广告运用多模态间的互补协同,以品牌形象的拟人化、符号隐喻的具象化和表现风格的统一化进行内容建构,触发消费者的情感认知,强化情感记忆,从而产生情感认同的作用机制。
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王斌;
马丹妮
- 《2015中国影视艺术高层论坛暨中国高教学会影视教育专业委员会年会》
| 2015年
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摘要:
随着中国信息技术的进步,互联网的不断发展壮大,越来越多的人依赖互联网获取信息,再加上如今的碎片化时代,广告群体开始不断探寻新的广告形式,微电影广告应运而生.微电影广告是微电影与广告的跨界合作形式,它突破了传统广告在表现形式与内容上的限制,让曾经不受待见的广告受到更多人的关注,尤其是有个性,有创新意识的年轻一代更是对微电影广告青睐有加.然而在微电影广告这种形式被广泛运用的今天,广告的质量成了重中之重的问题,微电影广告不仅要有吸引人的故事内容和画面,更要将产品或企业的内涵和精神渗透其中,同时让微电影广告的去广告化成为一种发展趋势,得到更多消费者的喜爱.