伊利液态奶香港市场营销策略分析

摘要

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一,是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一,是2008年北京奥运会唯一一家乳制品赞助商,也是中国第一个赞助奥运会的中国食品品牌。2009年5月25日,伊利成功牵手2010年世博会,成为唯一一家符合世博会标准,为上海世博会提供乳制品的企业。本文在搜索相关资料的基础上,综合运用案例分析法、文献研究法、对比分析法,对伊利液态奶在香港营销现状进行了解,并结合所调查的相关数据,分析伊利液态奶在香港营销存在的问题,并在分析总结的基础上,为伊利液态奶在香港营销存在的问题提出相应的对策。