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基于隐性需求的住宅产品营销组合研究

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摘要

随着中国住宅市场的日益成熟,消费者对于住宅产品的需求已经由传统的质量、区位,价格等有形产品要素向知识型和情感型要素过渡.为此,开发商需要不断地进行住宅产品的隐性需求开发.文章从开发和销售两个环节,提取了37种具体的营销策略,并依据问卷调查结果,通过因子分析,提取了9个营销组合策略.

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来源
《现代管理科学》 |2009年第4期|90-92|共3页
作者
吴树桐; 赵艳华; 罗永泰;
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作者单位

天津财经大学商学院;

天津泰达股份有限公司;

天津财经大学商学院;

天津财经大学管理学;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类经济计划与管理;
关键词
住宅产品; 隐性需求; 营销组合;

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