汉派服装品牌的社交媒体传播策略研究

摘要

通过搜集新浪微博、腾讯微信和天猫官方旗舰店三个社交媒体平台上的数据,本研究建立了服装品牌的社交媒体传播评价体系,据此对汉派服装品牌、杭州服装品牌、国外服装品牌利用社交媒体进行品牌传播的情况进行横向比较,指出汉派服装品牌的不足。最后,本研究为汉派服装品牌提出三步骤的社交媒体的传播策略,为汉派服装品牌在"互联网+"的背景下完成产业转型提出建议。