企业社会责任营销战略构建:整合市场战略与非市场战略

摘要

现代经济社会的发展要求企业承担越来越多的社会责任,但目前许多企业--特别是国内企业--在参与社会责任活动方面还存在认识上的误区,在实践中也大多处于自发的状态,对所参与的社会活动缺乏系统而有效的战略规划.本文对企业社会责任的体系、社会责任发展的现状、对企业经营的意义以及营销战略构建的方法进行了讨论和总结.