大数据情境下的企业非市场战略与市场战略的整合模式——基于高德公司的实证研究

摘要

企业、消费者、竞争对手等市场主体与政府、媒体等非市场主体在打交道的过程中,会分别采用市场战略和非市场战略。一旦这两种情况出现在同一个情境下,就必然会涉及市场战略和非市场战略进行整合的问题。基于资源基础论的观点,笔者认为大数据及以其为基础开发的相关产品可以被视作兼具市场和非市场双重属性的异质性资源,从而试图解释企业在利用上述资源的过程中采取非市场战略和市场战略双重导向整合型战略的内在机理,进而分析企业在大数据情境下获取竞争优势地位的战略选择与行为。