媒介形态变迁与受众媒介使用

摘要

本文通过对469位大学生17种媒介的问卷调查对媒介形态变迁下受众的媒介使用进行了研究.结果发现,与历年数据相比,大学生的传统媒介接触时间在减少,而网络媒介的接触时间在增加.虽然媒介化时代每个人都是媒介使用者,但大学生的各类媒介使用存在着分化.当今大学生使用Web2.0网络媒介的比例最大,其次为Web1.0网络媒介,最少的是传统媒介;同一类别的不同媒介之间,大学生的受众占有率分化也很大.与此同时,那些受众占有率低的媒介的使用者使用该媒介的时间普遍比那些受众占有率高的媒介的使用者使用该媒介的时间短.总体上,大学生对一种流行新媒介的使用在一定程度上会减少其他现存媒介的使用;但对大部分人而言,一种流行新媒介的使用不会对其他现存媒介的使用产生影响,也有极少部分人对一种流行新媒介的使用会增加其他现存媒介的使用.