商标中多模态隐喻认知模式的构建

摘要

隐喻广泛存在于商标中，而商标作为一种多模态文本，对商标中多模态隐喻的研究有着重要的意义。论文通过对多模态隐喻以及商标的模态的研究，借用冯德正“文字-图形多模态隐喻映射关系模型”构建出了商标中的两种单模态隐喻认知模式，即A1B1型和A2B2型隐喻；以及三种多模态隐喻认知模式，即A2B1A1型、A2B2A1型和A1A2B1B2型隐喻。希望这一研究能对商标在语言学方面的综合型研究，以及多模态隐喻的实证研究方面作出贡献。