制造商风险对冲机制对开通直销渠道的影响

摘要

研究了风险对冲机制对制造商开通直销渠道的影响.建立了制造商两种风险对冲机制下不开通与开通直销渠道的供应链决策模型,得到了渠道均衡价格及制造商和零售商最优利润.研究发现:当资金灵活性较小,风险对冲机制不影响制造商的直销渠道选择决策;当资金灵活性较大,不存在风险对冲机制下,生产成本与消费者对直销渠道接受程度都较高或较低时制造商开通直销渠道,存在风险对冲机制下,生产成本较低时制造商始终开通直销渠道,生产成本较高时制造商直销渠道选择决策取决于消费者对直销渠道的接受程度,此时制造商开通直销渠道的意愿可能增大.此外,无论何种风险对冲机制,制造商的直销渠道都可能使零售商受益.