双面信息与广告代言人匹配效果的实证研究

摘要

广告可信度是广告产生作用的重要前提条件。本文通过6×2因子实验获得实证调研数据,利用SPSS软件进行信度效度分析。研究结果表明,可信度高的代言人和双面信息主张都能够提高广告可信度。而且,二者之间存在互补性,低可信度的代言人可以用双面信息来提高广告可信度,如果用单面广告主张,用可信度高的代言人可以提高广告可信度。同时,单双面广告信息对产品评价的影响不显著。在代言人可信度较低的情况下,采用双面信息的广告可以产生较高的购买意愿。而代言人可信度较高时。