体育赛事举办地居民的体育赛事涉入度、心理收益与支持态度之间的关系研究——以'上海网球大师赛'为例

摘要

体育赛事举办地居民对体育赛事的支持态度是体育赛事成功举办的关键因素,体育赛事涉入度与心理收益会对支持态度产生重要影响,但影响路径和机制尚不明晰.依据社会交换理论,构建以心理收益为中介的"体育赛事涉入度-心理收益-支持态度"理论模型,运用问卷调查法等,以"上海网球大师赛"为例,向上海市16个辖区的居民发放问卷,并收回问卷1302份,对问卷进行统计分析,检验了构建的理论模型.检验结果显示:被调查居民的体育赛事涉入度和心理收益均对其支持态度产生影响;被调查居民的心理收益在体育赛事涉入度与支持态度之间起中介效应;被调查居民的人口社会学特征变量在体育赛事涉入度、心理收益、支持态度关系路径中产生的影响存在显著差异.建议:拓宽上海地区居民体育赛事涉入渠道;增强上海地区居民对体育赛事的心理收益感知;上海市举办体育赛事要充分重视上海地区居民的体育赛事涉入度、心理收益、支持态度之间因人口社会学特征变量产生影响而存在的差异.