“心理账户”：同样10美元，花与不花看心情？

摘要

现实生活中，为什么人们对路边的l元硬币看都不会看，而对抢微信红包的1元钱却乐此不疲？男人不舍得买一件千元左右的衣服，妻子用家中存款买下了这件羊毛衫作为生目礼物，他却非常开心。这又是为什么呢？这就是今年诺贝尔经济学奖获得者理查德·塞勒提出的“心理账户”。