关于消费者对在线促销的反应行为研究

摘要

一、 引言 促销, 是指企业通过提供各种短期性的刺激, 直接影响消费者对产品或服务的价值感知和购买行为, 从而促使消费者做出即时购买行动的一种营销活动. 现在有很多种促销工具, 他们每一种促销工具对消费者行为都会产生特定的影响, 帮助营销者实现特定促销目标方而具有不同的促销效果. 其中购物赠送礼品、 购物抽奖、 免费赠送样品、 价格折扣这四类促销工具在营销实践中被广泛使用. 随着现在购物方式的多元化, 网络购物越来越受人们的喜爱, 那么, 这四种促销方式在在线购物的形势中发挥了怎样的作用呢?