从媒介物质性视角分析中国虚拟主播产业现状

摘要

5G等中国新基建投资潮,使新兴的中国虚拟主播经济更加引人注目。本文基于媒介物质性的视角,归纳虚拟主播及其市场消费者即“二次元”群体的特征,揭示其消费逻辑及其与虚拟主播的关联性,剖析虚拟主播的媒介特质,探讨中国虚拟主播业发展前景。研究表明:虚拟主播兼顾了技术主导与人主导二者的优势,具备高度互动性及符号化特征,二次元市场消费者青睐的角色消费模式之消费路径是先有角色后有故事,角色的消费基于故事之上。虚拟主播产业符合二次元和偶像经济的消费逻辑,中国发达地区快节奏的经济社会生活条件是其快速发展的重要因素。虽然目前在中国活动的主流虚拟主播主要来自日本,本土虚拟主播刚起步,但是其市场具可期待的发展空间。