网络媒介中奥运会开幕式与文化认同——以2012伦敦奥运会开幕式为分析个案

摘要

自工业革命以来,伴随着人的主体性地位的确立、民族国家的建立以及资本主义的对外扩张,出现了在个体、国家和全球三个层面上的文化认同。在相当长的时期里,对民族国家的认同占有主导地位。但是随着全球化的发展和网络媒介的兴起,个体、国家和全球三个层面文化认同及其相互间的关系需要调整。本研究以视频社交网站YouTube中发布的2012年伦敦奥运会开幕式的网络视频为研究样本,采用文本分析法,从文本建构、权力结构、传播偏向等方面进行了深入分析。经研究发现,伦敦奥运会开幕式的网络视频已经突破了"国家认同"的局限,个体文化认同得以增强。但是如果个体不能够超越地方局限,意识到奥运会开幕式的全球公共价值,那么将会以个体文化偏好重新划分人群,带来新的文化冲突。因此在未来对奥运会开幕式进行传播时,应更加注重个体、国家和全球三个层面文化认同的均衡发展,以更加包容的文化心态促进全球文化的交流与发展。