泛娱乐化背景下传统主流媒体发展困境及创新策略研究——以《新闻联播》为例

摘要

传统主流媒体在泛娱乐化的传播环境中如何牢牢把握住传播话语权,应对新媒体崛起带来的受众流失现象,是生存与发展必须面对的问题。当前,泛娱乐化背景下传统主流媒体发展面临诸多困境,主要表现为:媒体本位思想的局限,媒介传播渠道单一化,反馈渠道不完善,受众对传统主流媒体印象刻版,话语方式生硬。为此需要加强受众本位思想,坚持内容优势,整体融合发展策略,转变话语方式,创新节目形式,以创新求发展。