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从IMC到整合营销的分析及发展逻辑

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IMC是20世纪90年代营销界的一个重要内容.从IMC发展到整合营销理论是营销理论发展的合理逻辑.整合营销理论是以4C、5R等为分析的基础,顾客导向和竞争导向的平衡为其发展的战略逻辑.各利害关系人的互惠最大化是整合营销理论进一步发展的关键.

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来源
《商业研究》 |2005年第24期|44-47|共4页
作者
彭忠华;
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作者单位

宁波大学,商学院,浙江,宁波,315211;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类贸易经济理论与方法;
关键词
IMC; 整合营销理论; 5R; 战略逻辑; 利害关系人;

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