整合营销传播(IMC)在中国大陆公关业的认知和应用——对中国TOP公关公司的研究

摘要

本研究旨在描述和分析中国大陆公关业对整合营销传播(IMC)理念的认知和应用情况。本调查针对中国大陆公关行业综合实力排名前20位(根据中国国际公共关系协会2007年中国公关行业调查报告中的排名)公关公司进行,主要集中在:公关公司的提供的IMC服务与收费情况、整合营销传播的主导因素、推动整合营销传播的动力来源、实施整合营销传播对公关公司和客户带来的益处和障碍,寻求解决办法,预测IMC在中国大陆的发展趋势。