跨国并购的品牌资源整合策略选择

摘要

在跨国并购中,并购双方品牌资源的整合是跨国并购整合管理的重要内容之一.并购方可以选择的品牌资源整合策略主要有:品牌收购、品牌租赁、贴牌、使用自有品牌、树立本土化的新品牌等.在对各种整合策略进行比较分析的基础上,以中国企业跨国并购案例为样本,选择MNL离散选择模型,对企业跨国并购的品牌资源整合策略选择问题进行实证分析.