反埋伏营销能否大行其道?

摘要

埋伏营销(ambush marketing)源于体育赞助,埋伏营销者把自己与某一有影响的活动相联系,以期在某种程度上获得与该活动正式赞助商相同的认知或其他利益。埋伏营销的出现,一方而是因为商业赞助需要高额费用支出。