奥运会中的埋伏营销问题研究——以2016里约奥运会乳制品企业埋伏营销为例

目录

声明

1引言

1.2选题的目的意义

1.2.3选题的理论价值与应用价值

2文献综述

2.1.3关于埋伏营销的研究

2.2国外文献综述

2.2.2关于营销、奥运营销的研究

2.2.3关于埋伏营销的研究

2.3文献综述述评

3研究设计

3.1.2技术路线

3.1.3研究的相关界定

3.2研究重点、难点和创新点

4研究过程与分析

4.1.2埋伏营销的常见形式及特点

4.2国际奥委会和各国对奥运埋伏营销的规 制

4.2.2国外对奥运埋伏营销的规制

4.2.3我国对奥运埋伏营销的规制

4.3奥运会中的埋伏营销形式及影响

4.3.12016里约奥运会乳制品企业的埋伏营 销分析

4.3.22016里约奥运会乳制品企业埋伏营销 的影响

4.4奥运会中的埋伏营销规避困境

4.4.3各国对奥运知识产权的保护范围不同

4.4.5网络埋伏营销相关法律规制尚存空白

5研究结论与建议

5.2.2对各国立法者的建议

附录

附录B专家及企业访谈名单

参考文献

致谢

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