论新国潮元素在“京福多喜”中的VI设计研究与推广

摘要

新国潮的概念非常广泛,代表时尚趋势,也受到艺术、商业、生活动态与社会发展变化方向的影响。当前正处于中国传统文化复兴时期,设计师们应当深入分析中国国情,使人们现代生活的各个方面更具设计感。现如今,餐饮企业之间的竞争不断加剧,许多企业通过VI设计来进行整合包装推广,树立鲜明的品牌形象,以便在激烈的市场竞争中占有一席之地。将新国潮元素融入餐饮企业的VI设计中,可以帮助企业树立独具特色的品牌风格和个性化的形象,而且极具创意。北京烤鸭作为北京最著名的特产之一,具有悠久的历史,明太祖朱元璋“日食烤鸭一只”。如今,大街小巷的北京烤鸭形象十分雷同,基于此,本文运用新国潮视觉艺术观点和艺术手法,采用插画的形式提取北京烤鸭食材元素并与新国潮元素结合来进行设计,还把这种风格运用到企业的VI设计中,突出品牌的个性化。