中国元素在我国跨国企业VI设计中的应用研究

摘要

“中国特色的现代设计”是我国设计界的一个热门话题，并成为倍受争议和关注的社会现象。文章从新的角度出发，将中国元素与我国跨国企业VI设计相结合，找到二者的契合点，打破我国跨国企业VI设计的现状，为中国元素在我国跨国企业VI设计中运用奠定基础。
　　中国的跨国企业面对国际市场的竞争，应重视企业形象的运用，凭借蕴藏深厚传统文化的中国元素共同构建企业文化，打造富有中国特色的VI设计。从而在国际市场上脱颖而出，争夺更大的国际市场份额，同时向世界宣扬中国的传统文化。
　　文章对中国元素进行系统的阐述，比较跨国企业与国内企业的区别，总结将中国元素运用于我国跨国企业VI设计中的方法，列举大量实例进行探究。从切入点的选择、传统图形的运用、传统色彩的体现和传统意蕴的表达四个方面，详细分析跨国企业——中国联通VI设计中中国元素的运用。本课题的研究，注重中国元素精神内涵的挖掘和体现，使VI设计富有民族特色和现代气息，有助于增强商品的识别、有效传达商品的信息，从而更好地服务于消费者。VI设计师应注重企业理念、文化与中国元素所蕴含的意义的结合，凭借富有特殊象征寓意的中国元素来传达特定的情感和意义；或者把传统的设计方法运用到VI设计中，展现企业的理念和精神。最后，提出中国元素在我国跨国企业VI设计中恰当运用的作用和建议。

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第一章 绪论

一、研究背景

二、国内外企业VI设计研究现状

三、研究内容和意义

第二章 相关理论基础

一、中国元素概述

二、跨国公司

三、VI设计概述

第三章 中国元素运用于VI设计的方法

一、VI设计切入点的选择

二、传统图形的提炼和再创

三、传统色彩的运用

四、意蕴的传达与延伸

第四章 中国联通VI设计案例分析

一、中国联通VI概况

二、中国联通VI设计解析

总结和展望

一、结论

二、 展望和建议

注释

参考文献

致谢

附录 攻读硕士期间发表的学术论文