大学生微博使用动机模型实证研究

摘要

近来微博发展迅速,但对大学生使用微博的动机研究较少.现对大学生使用微博的动机结构进行实证研究,建立层次化的动机模型.通过网络问卷调查,依据改进的方法目的链理论对数据进行分析,研究结果表明:当前微博写作动机的主要原因有:可靠数据源、情感宣泄、社会热点关注等.根据方法目的链理论,可知组成动机模型的各个因素各有其所在层次,其中.从技术因素到可靠数据源这条关系链构成了模型中最重要的关系链.