消费者创新性对手机新产品购买行为影响研究

目录

声明

1绪论

1.1研究背景

（1）电子行业新产品开发失败率居高不下

（2）消费者创新性逐渐受到学者和企业重视

（3）消费者创新性仍需进一步理论研究

1.2研究目的和意义

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.3国内外研究现状

1.3.1国外研究综述

1.3.2国内研究综述

1.3.3国内外研究评述

1.4研究思路与方法

1.4.1研究思路

1.4.2研究方法

1.5研究创新点与不足

1.5.1研究创新点

1.5.2研究不足

2相关理论基础

2.1消费者创新性概念

2.1.1感知创新性概念

2.1.2认知创新性概念

2.2创新扩散理论

2.3消费者购买决策相关理论

2.3.1消费者购买决策的一般模式

2.3.2霍华德一谢思模式

2.3.3消费者新产品决策过程

2.4消费者创新性与新产品购买行为关系研究

2.4.1消费者创新性与消费者态度的关系研究

2.4.2消费者创新性与新产品购买意愿的关系研究

2.4.3消费者创新性与新产品购买行为的关系研究

3研究模型与研究假设

3.1概念模型的构建

3.2变量基本概念的界定

3.3研究假设的提出

3.3.1消费者创新性影响消费者态度

3.3.2消费者创新性影响新产品购买意愿

3.3.3消费者创新性影响新产品购买行为

3.3.4消费者态度的中介作用假设

3.3.5新产品购买意愿的中介作用假设

4研究设计

4.1问卷设计

4.2研究变量的设计

4.2.1解释变量的测量

4.2.2中介变量的测量

4.2.3被解释变量的测量

4.3数据收集

4.3.1样本范围的选取

4.3.2样本数据的收集

5统计分析与假设检验

5.1描述性统计分析

5.2信度和效度分析

5.2.1信度分析

5.2.2效度分析

5.3相关分析

5.4回归分析

5.4.1 消费者创新性对消费者态度的影响分析

5.4.2消费者创新性对新产品购买意愿的影响分析

5.4.3 消费者创新性对新产品购买行为的影响分析

5.4.4 消费者态度在消费者创新性与新产品购买意愿之间的中介效应检验

5.4.5 消费者态度在消费者创新性与新产品购买行为之间的中介效应检验

5.4.6 消费者新产品意愿在消费者创新性与新产品购买行为之间的中介效应检验

5.5检验结果

6研究结论与对策建议

6.1研究结论讨论

6.2管理建议

6.2.1注重消费者感知创新性的建议

6.2.2注重消费者认知创新性的建议

6.3研究展望

参考文献

附录

后记