追加评论矛盾性对消费者购买行为的影响研究——基于消费者感知有用性和产品搜索性

摘要

cqvip:本研究通过方差分析和线性回归对情景实验获得的数据进行分析,研究发现追加评论矛盾性通过影响感知有用性进而影响购买行为,且产品搜索性强度对购买行为也有差异性影响。本文完善了相关领域的研究,并为电商平台提出营销建议。