我国网络游戏版权运营模式研究——以网易游戏和腾讯游戏为例

摘要

近年来，随着经济、技术的不断发展，网络游戏产业超越电影、电视剧等传统文化行业成为文化创意产业中一颗耀眼新星。围绕网络游戏展开的版权运营已形成一条完整的文化创意产业链，不仅打破了各个行业之间的传播壁垒，而且给网络游戏产业带来了新的且更为广阔的盈利空间。然而，我国的网络游戏版权运营还存在着诸多的问题，突出地体现在网络游戏版权运营模式的不足上，由此导致游戏版权在版权运营中的作用未能得到充分发挥，版权授权管理混乱以及盗版侵权泛滥等现象。基于此，本文以网易游戏、腾讯游戏的版权运营模式为例讨论我国网络游戏版权运营模式的现状、存在的问题以及发展的建议。　　第一章绪论。介绍了我国网络游戏版权运营模式的研究背景、研究意义、研究现状、研究方法及研究思路。　　第二章我国网络游戏版权运营模式的发展现状分析。首先介绍了我国网络游戏版权运营模式的定义、特点、发展历程，随后选取以网易游戏为代表的“全版权”运营模式和以腾讯游戏为代表的“泛娱乐”运营模式，重点分析该模式的形成、现状、效果以及SWOT分析。　　第三章我国网络游戏版权运营模式的问题分析。通过对网络游戏运营模式典型案例的分析，结合我国网络游戏版权运营的现状，得出目前我国网络游戏版权运营模式存在的三个问题，即运营模式简单粗放、运营模式过分依赖营销、运营模式对版权保护不足。　　第四章完善我国网络游戏版权运营模式的建议。我国网络游戏版权运营模式应从促进运营模式的多样化、以内容为核心和以版权保护为后盾三个方面加以完善。

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 文献综述

1.3.1 国内外研究现状

1.3.2 文献研究评述

1.4写作思路及研究方法

1.4.1 写作思路

1.4.2 研究方法

2 我国网络游戏版权运营模式的现状分析

2.1 我国网络游戏版权运营模式概述

2.1.1 网络游戏版权运营模式的概念

2.1.2 网络游戏版权运营模式的发展历程

2.2 我国网络游戏“全版权”运营模式—以网易游戏为例

2.2.1 “全版权”运营模式的形成

2.2.2网易游戏“全版权”运营现状分析

2.2.3 网易游戏“全版权”运营模式效果分析

2.2.4 网易游戏“全版权”运营模式的SWOT分析

2.3 我国网络游戏“泛娱乐”运营模式—以腾讯游戏为例

2.3.1 “泛娱乐”运营模式的形成

2.3.2 腾讯游戏“泛娱乐”运营模式现状分析

2.3.3 腾讯游戏“泛娱乐”运营模式效果分析

2.3.4 腾讯游戏“泛娱乐”运营模式的SWOT分析

3 我国网络游戏版权运营模式存在的问题

3.1 我国网络游戏版权运营模式简单粗放

3.1.1 缺乏整体规划

3.1.2 运营模式单一

3.1.3 授权运营合同管理混乱

3.2 我国网络游戏版权运营模式过分依赖营销

3.2.1 运营模式过度重视营销

3.2.2 运营模式对内容关注不够

3.3 我国网络游戏版权运营模式对版权保护不足

3.3.1 对自有版权保护不足

3.3.2 侵犯他人版权现象频发

4 完善我国网络游戏版权运营模式的建议

4.1 促进我国网络游戏版权运营模式的多样化

4.1.1 创新网络游戏版权运营模式

4.1.2 规范网络游戏版权授权管理

4.1.3 注重经济效益与社会效益的均衡

4.2 我国网络游戏版权运营模式应以内容为核心

4.2.1 注重网络游戏产业创新能力的培养

4.2.2 提升网络游戏版权运营的内容质量

4.3 我国网络游戏版权运营模式应以版权保护为后盾

4.3.1 增强版权保护意识

4.3.2 防范版权侵权风险

4.3.3 完善行业协会服务职能

致谢

参考文献

个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果