存在盗版下考虑网络外部性的信息产品免费策略研究

摘要

人们生活中存在较多的信息产品盗版，盗版产品的存在会危害正版产品的销售，对于消费者而言，由于盗版产品价格较低，并且能够带来和正版产品相同的价值，导致部分消费者选择使用盗版产品；对于市场方面，随着互联网的发展，百度网盘、天翼云以及微云等网盘为盗版产品的传播提供了条件。但是，信息产品存在网络外部性的特征，盗版产品的存在会提高该信息产品的网络外部性强度。因此，对于正版厂商而言，如何既能够有效利用盗版产品增强信息产品网络外部性强度的有利条件，又能够将市场中的盗版产品控制在一定水平，成为企业面临的难题之一。论文结合盗版产品对正版产品既存在正向影响也负向影响这一现象，探讨了在信息产品市场中存在盗版产品的情况下，一个垄断正版厂商对免费策略的选择、选择推出何种免费策略以及对增值服务绑定策略的选择三个研究问题。　　第一部分研究存在盗版下信息产品免费策略：选择或不选择。考虑一个向消费者提供正版信息产品的垄断正版厂商，且信息产品市场中存在盗版产品，盗版的存在将提高信息产品的网络外部性强度，最终提高消费者所获得的总效用。本文建立了正版厂商不选择免费策略和选择免费策略两个数学模型，通过对模型算法结果进行比较分析发现，较大的网络外部性使正版厂商选择免费策略优于不选择免费策略。在网络外部性较大的情况下，市场中存在较多的盗版产品，正版厂商选择免费策略可以抢占较多市场，同时可以起到打击盗版产品的效果。　　第二部分研究存在盗版下信息产品免费策略选择：限制性与培育式。该研究以消费者激励相容约束理论为依据，基于培育式和限制性的免费策略，针对一个垄断正版厂商免费策略的选择性问题展开了研究，分别建立了无盗版限制性、无盗版培育式和有盗版限制性、有盗版培育式免费策略的四个模型。研究发现，若信息产品市场中不存在盗版，正版产品的培育率、免费版本的价值折扣系数以及该类信息产品的网络外部性强度共同影响正版厂商的最优免费策略；若信息产品市场中存在盗版，正版厂商选择限制性免费策略始终优于选择培育式免费策略，这是由于培育式免费策略只是间接的增加了使用正版产品的消费者总数，而限制性免费策略是对所有的消费者提供免费产品，因此打击盗版的效果较为明显。　　第三部分研究存在盗版下信息产品增值服务绑定策略。研究盗版产品的存在对正版厂商增值服务绑定策略选择的影响，建立不存在盗版下增值服务不绑定策略模型和增值服务绑定策略模型，研究发现无盗版情形下正版厂商选择绑定增值服务策略更有利可图。接着，构建存在盗版情形下正版厂商增值服务绑定策略决策模型，发现正版产品网络外部性强度较小时，正版厂商选择绑定增值服务策略更优；当正版产品网络外部性强度较大时，正版厂商选择不绑定增值服务策略更优。

目录

声明

第1 章 绪论

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2.1研究方法

1.2.2研究内容

1.2.3技术路线

第2 章 文献综述

2.1信息产品与盗版

2.2网络外部性与盗版

2.3版本策略

2.4免费策略

第3 章 存在盗版下信息产品免费策略：选择或不选择

3.1问题描述

3.1.1符号说明

3.1.2 模型假设

3.2正版厂商不选择免费策略（N）

3.2.1需求函数

3.2.2模型求解

3.3正版厂商选择免费策略（Y）

3.3.1 需求函数

3.3.2 模型求解

3.4模型比较分析

3.5算例分析

3.6本章小结

第4 章 存在盗版下信息产品的免费策略选择：限制性与培育式

4.1 问题描述

4.1.2 模型假设

4.1.1 符号说明

4.2.1 限制性免费策略模型（LN）

4.2.2 培育式免费策略模型（SN）

4.3 存在盗版下免费策略模型

4.3.1 限制性免费策略模型（LY）

4.3.2 培育式免费策略模型（SY）

4.4 模型比较分析

4.5 算例分析

4.6 本章小结

第5 章 存在盗版下信息产品增值服务绑定策略研究

5.1研究问题

5.2不存在盗版

5.2.1不绑定策略（NN）

5.2.2绑定策略（NY）

5.3 存在盗版

5.3.1不绑定策略（YN）

5.3.2绑定策略（YY）

5.4 算例分析

5.5 本章小结

结 论

致 谢

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文